芒果超媒：广告业务连跌，会员成增长引擎，能否扛住长视频寒冬？

元描述：芒果超媒上半年财报显示，广告业务连续两年下滑，会员业务成为核心增长引擎。在长视频行业竞争加剧、会员增长趋缓的背景下，芒果超媒未来发展面临挑战，能否扛住寒冬？

引言： 芒果超媒，这个以“快乐”为标签的视频平台，上半年交出了一份略显平淡的成绩单。尽管旗下综艺节目热度不减，但广告业务却连续两年下滑，让人不禁担忧其未来发展。在长视频行业竞争加剧、会员增长趋缓的背景下，芒果超媒的“快乐”能否继续延续？

芒果超媒：广告业务“失速” 会员业务成“救世主”

芒果超媒，作为国内领先的视频内容制作及发行平台，其上半年财报显示出长视频行业竞争的残酷现实。虽然公司营业收入同比增长2.46%，达到69.6亿元，但归属于上市公司股东的净利润却下降了15.45%，至10.65亿元。究其原因，广告业务的“失速”成为主要拖累。

报告期内，芒果超媒广告业务收入为17.21亿元，较2022年上半年的17.9亿元有所下降，更远低于2021年上半年的21.63亿元，连续两年出现下滑。这与整体广告市场回暖的趋势形成鲜明对比，也反映出芒果超媒广告业务面临的挑战。财报中提到，品牌广告回暖相对滞后，品效广告则率先修复，这说明品牌广告主对视频平台的广告投放仍持观望态度，而以效果为导向的品效广告则表现出更强的活力。

与广告业务的“失速”形成鲜明对比的是，会员业务成为芒果超媒业绩增长的核心引擎。上半年，会员业务收入达到24.86亿元，成为芒果TV互联网视频业务的“三驾马车”之一，贡献了公司收入的近三分之一。芒果超媒在财报中明确表示，会员业务将成为当前及未来一段时间公司业绩增长的核心驱动因素。

长视频行业寒冬：竞争加剧，会员增长放缓

芒果超媒广告业务的“失速”并非个例，而是反映了整个长视频行业的现状。受疫情影响，广告主预算缩减，导致广告收入下滑。同时，长视频平台之间的竞争日益激烈，用户对内容质量和平台服务的要求也越来越高，导致用户付费意愿下降，会员增长放缓。

据统计，2023年上半年，国内主要长视频平台的会员数量增长率普遍低于预期，一些平台甚至出现负增长。这给长视频平台带来了巨大的压力，也迫使他们不断创新业务模式，以求突破困境。

芒果超媒：如何应对行业寒冬？

面对长视频行业寒冬，芒果超媒能否成功突围，关键在于能否抓住市场机遇，积极应对挑战。

1. 提升内容质量，打造爆款节目：

内容是长视频平台的核心竞争力，优质内容是吸引用户、留住用户的关键。芒果超媒需要继续加大对内容制作的投入，打造更多爆款节目，满足用户多元化需求。

2. 优化会员体系，提升用户体验：

会员是长视频平台的未来，芒果超媒需要优化会员体系，提升用户体验，增强用户的付费意愿。例如，可以推出更多专属会员权益，提供更优质的服务，满足用户对个性化、定制化的需求。

3. 探索新的商业模式，拓展盈利渠道：

长视频平台需要探索新的商业模式，拓展盈利渠道，以应对广告收入的下滑和会员增长放缓的挑战。例如，可以尝试直播带货、短视频广告等新的商业模式，实现多元化盈利。

4. 积极布局短视频领域，抓住新兴市场机遇：

短视频的崛起为长视频行业带来了新的机遇和挑战。芒果超媒需要积极布局短视频领域，抓住新兴市场机遇，拓展用户群体，提升平台影响力。

5. 关注用户需求，打造差异化竞争优势：

长视频平台需要关注用户需求，打造差异化竞争优势，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。芒果超媒可以利用其在综艺节目制作方面的优势，打造更具特色、更具吸引力的内容，满足用户需求，提升用户粘性。

未来展望：

芒果超媒需要抓住机遇，积极应对挑战，才能在长视频行业寒冬中逆势而上。只有不断提升内容质量，优化会员体系，探索新的商业模式，才能实现可持续发展，赢得市场竞争。

常见问题解答：

问：芒果超媒广告业务下滑的原因有哪些？

答：芒果超媒广告业务下滑的原因主要包括：

  • 整体广告市场回暖相对滞后，品牌广告主对视频平台的广告投放仍持观望态度。

  • 长视频平台之间的竞争日益激烈，广告资源供过于求，导致广告价格下降。

  • 用户对广告的容忍度越来越低，广告效果下降，导致广告主投放意愿降低。

问：芒果超媒如何提升会员业务收入？

答：芒果超媒可以采取以下措施提升会员业务收入：

  • 推出更多专属会员权益，例如：观看独家内容、提前观看新剧、使用会员专属功能等。

  • 提供更优质的服务，例如：提高视频清晰度、提供无广告观看体验、提供个性化推荐等。

  • 优化会员体系，例如：推出更灵活的会员套餐、提供会员积分奖励等。

问：芒果超媒如何应对长视频行业竞争？

答：芒果超媒可以采取以下措施应对长视频行业竞争：

  • 提升内容质量，打造更多爆款节目，吸引用户。

  • 优化会员体系，提升用户体验，增强用户的付费意愿。

  • 探索新的商业模式，拓展盈利渠道，以应对广告收入的下滑和会员增长放缓的挑战。

  • 积极布局短视频领域，抓住新兴市场机遇，拓展用户群体，提升平台影响力。

问：芒果超媒未来发展前景如何？

答：芒果超媒未来发展前景取决于其能否抓住机遇，积极应对挑战。如果能够提升内容质量，优化会员体系，探索新的商业模式，那么芒果超媒仍然有望在长视频行业竞争中取得成功。

问：芒果超媒的竞争对手有哪些？

答：芒果超媒的主要竞争对手包括：

  • 腾讯视频

  • 爱奇艺

    优酷

    哔哩哔哩

问：芒果超媒的优势和劣势有哪些？

答：芒果超媒的优势包括：

  • 在综艺节目制作方面拥有丰富的经验和强大的制作团队。

    拥有庞大的用户群体，尤其是在年轻用户群体中拥有较高的影响力。

    拥有丰富的版权资源，能够为用户提供丰富的视频内容。

芒果超媒的劣势包括：

  • 广告业务收入下滑，盈利能力下降。

    *会员增长放缓，用户付费意愿下降。

  • 长视频行业竞争激烈，市场份额面临挑战。

结论：

芒果超媒作为国内领先的视频内容制作及发行平台，拥有强大的内容制作能力和庞大的用户群体，但在长视频行业竞争加剧、会员增长趋缓的背景下，其未来发展面临挑战。芒果超媒需要抓住机遇，积极应对挑战，提升内容质量，优化会员体系，探索新的商业模式，才能在长视频行业寒冬中逆势而上，实现可持续发展。